商店招牌，也称为店招或招牌，是 挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号。它可以是竖直的、水平的或置于其他结构上，如门前牌坊、屋檐下或建筑物上，以便顾客从远处就能识别出店铺。
招牌的设计通常包括店铺的标准色（字）、宽度、长度，并保持清洁和明亮。在繁华的地段，一个好的店招还需要考虑周围的灯光效果，包括亮度、灯光间隔和照明时间，以便在夜间或光线不足的情况下也能清晰可见。
从法律角度来看，招牌被定义为商号（TRADE NAME），由文字和图案等构成。虽然招牌的形式和设置方式相对固定，但其中题写的文字词语却可以变化多端，以适应不同的商业需求和品牌形象。
招牌不仅是商家标识，更是商业文化的体现。它们记录了商业的发展历程，见证了城市的变迁与乡村的繁荣。在一些古城，店铺招牌往往雕刻精细，字体流畅，融合了传统书法和地方特色，成为一道独特的风景线。
综上所述，商店招牌是商家重要的营销工具，不仅有助于吸引顾客，还能提升店铺的品牌形象和知名度。
