7月25日，杭州市民中心的会议室里，20张熟悉的面孔围坐一圈。他们是王星记、姚生记、方回春堂等老字号的“掌门人”，此刻正你一言我一语，话题绕不开一个核心：百年老店的手艺，该怎么借数贸会的东风，和数字时代撞出火花？
这是第四届全球数字贸易博览会数字国潮展筹备座谈会的现场。20家老字号“掌门人”与杭州市商务局、浙江省老字号企业协会齐聚一堂，围绕“数贸会如何成为资源纽带”“直播与展览如何联动扩展品牌传播”等议题展开深入探讨。
“从去年经验看，糖画AI打印等非遗展示很受欢迎，而VR、AR、裸眼3D等数实融合技术，更带来了强烈的体验冲击。”浙江省老字号企业协会、百年老字号研究院的丁健提到，用动态工艺呈现提升曝光度，正是传统品牌对外传播、文化出海的重要跳板。
如何借数字化激活传统产品？王星记的代表接过话头，“去年我们试过在扇骨里嵌小芯片，做了2万把，反响特别好。手机一碰就跳转新场景，还能联动交通卡、文旅卡。”一枚小小的NFC芯片，让传统工艺与杭州历史名城的文化生活深度融合，成了传统工艺讲好数字故事的钥匙。
技术之外，IP联动也是老字号触达年轻群体的“法宝”。两年前，浙江省博物馆在游戏《永劫无间》中植入3D实景富春山居图，为非遗与老字号打开了新空间。“老字号有历史记忆，通过现场曝光、线上二次传播，再结合联名开发、线下打卡、线上推广，能营造文化消费场域。”网易相关负责人补充道。
不过，姚生记掌门人王长清则认为，IP联动、数字经济终究是“工具”和“见面礼”。“老字号的长板是百年文化与故事，数贸会的价值在于展现这些优势与文化价值，通过塑造品牌形象建立信任，让客户真正了解工艺与故事。”
座谈会上，不少老字号坦言，受限于“年纪老、规模小”，营销能力有限。身处电商之都，如何打破传统渠道束缚，在保质量的同时持续创新不掉队，仍是普遍难题。
值得关注的是，已有探索在路上：此前，网易严选与杭州文旅合作的“杭州有礼”专题页面，让小热昏、姚生记、方回春堂等品牌走近文化消费者；今年8月，遥望科技还将召开招商大会，聚焦老字号抱团出海、与互联网IP合作等议题。
160分钟的讨论中，老字号对数贸会的定位愈发明确——不止于卖货，更要讲清故事、打响品牌。杭州市商务局消费促进处处长韩荣总结：“无论老工艺还是新玩法，核心是为消费者提供实在价值，同时让老字号的内在价值被看见。”
